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利信娱乐注册官网: [行摄杂谈] 崩裂!尼康究竟怎么了?

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aquaman 发表于 2019-8-13 10:49:02 | 只看该作者 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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就在几个星期前,CIPA公布2019年6月全球数码相机出货量数据。


                               
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整个6月全球可更换镜头数码相机出货量为640,866部,而2017年同期全球数码相机出货量为2,205,758部,2018年同期全球数码相机出货量为1,675,096部。

有对比,就有差距,而且明显。我并不唱衰市场,因为,任何结构性调整的时候,都会有阵痛,有可能会痛得要死,就看能不能挺过来。曾经仔细分析过最近几年,可换镜头市场的变化,销量跌得狠的其实是低端产品线,也就是套机7000元以内的。拦腰砍?根本就是断崖,而这部分相机的销量占比又一直很高。



                               
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为什么点名尼康?这次还真不是我点的。尼康首席执行官Toshikazu Umatate日前接受日经新闻访谈时,表示尼康上一财年的营业利润只有2012年的六分之一。

而尼康刚刚公布的本财年第一季财报显示,影像业务同比营收下跌15%,营利下跌72%??苫痪低废嗷肯陆?1%,卡片机销量下降37%,镜头销量下降17%。

官方给出的解释是目前的窘境有很大一部分原因是全新无反系统高昂的开发费用侵蚀了利润,随着新产品逐步铺开,同时通过重整销售网络和压缩采购成本,因此有信心在3年内将营利提升80%。
然而我真的没办法这么乐观。



                               
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首先,今年以来,尼康在整个产品线的营销投入上,已经是一而再,再而三的削减。除了宣传物越来越少,原先在社交媒体上为尼康喊话的那些大咖们都改换门庭,饭毕竟要吃。千万不要说,酒香不怕巷子深,任何新品都需要通过宣传来扩大影响力,最近几乎每天上热搜的演员李现,自己花钱买了台理光GR3,结果公关们都跟过年似的,一天卖的量比平时一个月都多??墒悄峥礪6和Z7呢?就推出的那段时间,有一些媒体投放。之后呢?没啦,出现叫好不叫座的尴尬局面。


                               
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其次,尼康在砍掉APS-C无反产品线之后,低端单反没有跟上。早年,D3xxx、D5xxx、D7xxx是无缝覆盖,只要有信仰,追随红裤衩,总有一款适合你。所以在很长一段时间,这三个系列拿下了尼康超过50%的销量。此前我们在一篇文章中曾经罗列了尼康数码单反销量,排名前三的是D5100、D90和D3200。就近期披露的一些信息看,尼康有意要砍掉其中1-2个系列,缩编,这是要降低研发成本?挺无奈的,但这样做没错。
 
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